prepárate para un terremoto SEO

Google ha lanzado la primera core update del año. Como en 2024, marzo ha sido elegido por el buscador para actualizar su algoritmo de búsqueda, en un proceso que prevé completar en dos semanas.

En un breve comunicado, la compañía se ha limitado a explicar que «Hoy lanzamos la actualización principal de marzo de 2025 para la Búsqueda de Google. Se trata de una actualización periódica diseñada para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio para quienes buscan en todo tipo de sitios. También seguimos trabajando para mostrar más contenido de creadores mediante una serie de mejoras a lo largo de este año. Algunas ya se han implementado; se añadirán más próximamente.»

¿El inicio de un año movido para el SEO?

Aunque las core updates pueden ser tanto positivas como negativas para las webs, es probable que la comunidad SEO haya recibido esta noticia… con algo de estrés. 2024 fue un año muy movido y polémico en este campo, con hasta cuatro actualizaciones centrales que sacudieron los resultados de búsqueda:

• La de marzo fue una actualización más amplia de lo habitual, modificando su algoritmo para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y disminuir el spam. En esa ocasión, Google informó de una reducción del 45% en contenido no original o de baja calidad en los resultados, además de optimizar la detección de páginas inútiles que ofrecen una mala experiencia al usuario y están diseñadas para agradar a los motores de búsqueda sin aportar valor real a las personas.
• En el caso de la de agosto, estuvo dirigida a corregir problemas generados en la implementación de pasadas actualizaciones, especialmente la desarrollada en el mes de marzo y la helpful content update de septiembre de 2023, y que provocaron las quejas de pequeños editores que vieron como sus webs caían en la irrelevancia.
• La de noviembre llegó en el peor momento para el sector eCommerce, en plena temporada alta marcada por los descuentos del Black Friday y sus semanas previas, así como por las compras de Navidad. Finalmente, la sensación dentro del sector es que la volatilidad en los resultados de búsqueda fue menor a la de otras ocasiones.
• Finalmente, Google lanzó su cuarta core update del año en pleno mes de diciembre, y a las puertas de la Navidad, tensando terriblemente la fase final de la temporada alta de ventas. Las webs y eCommerce que se vean afectados por esta actualización del algoritmo de Google no tuvieron el balance final hasta el 19 de diciembre.

Qué es una core update

De acuerdo con la propia Google, «las actualizaciones principales son cambios que hacemos para mejorar la búsqueda en general y seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de la web. Aunque nada en una actualización principal es específico para un sitio en particular, estas actualizaciones pueden producir algunos cambios notables en el rendimiento de los sitios».

En realidad, Google hace cambios destinados en la forma de clasificar los resultados de búsqueda casi cada día. Aunque la mayoría no se notan, ayudan a seguir afinando su algoritmo, buscando premiar a aquellos contenidos más relevantes y más adecuados a cada búsqueda realizada por los usuarios. Sin embargo, hay ocasiones, como esta, en la que se produce una core update, o actualización central, que supone un mayor impacto a nivel SEO.

En el contexto actual, donde las búsquedas realizadas con IA están ganando protagonismo, ese impacto se amplifica y se vuelve más incierto. Google continúa ajustando sus algoritmos para priorizar contenido útil y de alta calidad, lo que obliga a los expertos en SEO a enfocarse aún más en la creación de material original, bien estructurado y con valor añadido. La proliferación de contenido generado por inteligencia artificial ha llevado a Google a reforzar sus criterios para evaluar la experiencia, autoridad y confiabilidad de las fuentes, lo que significa que estrategias basadas únicamente en volumen o automatización masiva tienen un mayor riesgo de perder posicionamiento.

Además, las actualizaciones de algoritmo pueden cambiar la manera en que se interpretan las señales de intención de búsqueda, afectando tanto el posicionamiento de sitios web como la forma en que los usuarios interactúan con los resultados. Con la integración de modelos de IA en las búsquedas, como la búsqueda generativa de Google, los profesionales del SEO deben adaptarse a un entorno donde los fragmentos destacados, las respuestas directas y la semántica contextual tienen un peso creciente. Esto implica optimizar no solo para palabras clave tradicionales, sino también para formatos más conversacionales y preguntas concretas que los modelos de IA tienden a priorizar.

Cómo afrontar una core update

Google pone este ejemplo para entender mejor cómo funciona una actualización de este tipo: «imagina que en el 2021 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en 2024 quieres actualizarla. Es evidente que va a haber cambios en la lista. Querrás incluir películas nuevas que en el 2021 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista. La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.»

A pesar de que Google afirma que por lo general no hay nada que puedas hacer tras una actualización central de su algoritmo y que estos cambios se centran únicamente en mejorar la forma en que su sistema evalúa el contenido en general, aún hay algunos puntos que puedes revisar con el fin de mejorar tu contenido y por supuesto, mejorar tu posicionamiento en Google, más allá de esta actualización o las siguientes.

Para revisar si tu página y contenidos tienen la configuración adecuada, Google sugiere que respondas las siguientes preguntas:

Preguntas de contenido y calidad

• ¿Ofrece el contenido información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?
• ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?
• ¿Proporciona el contenido información interesante y no trivial, o se analiza un tema con una perspectiva útil?
• Si el contenido cita otras fuentes, ¿aporta suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o reescribir información incluida en esas fuentes?
• ¿Es útil y descriptivo el título del contenido o de la página?
• ¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?
• ¿Se trata del tipo de página que querrías añadir a tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
• ¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea simplemente como referencia?
• ¿Proporciona el contenido información valiosa si se compara con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?
• ¿El contenido tiene errores ortográficos o de estilo?
• ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?
• ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido por una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio concreto no recibe demasiada atención ni cuidado?

Preguntas sobre autoridad

• ¿Presenta el contenido la información de una forma fiable? Por ejemplo, ¿cita las fuentes de forma clara, parece que lo haya producido un experto o se proporciona información sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo mediante enlaces a una página que trate sobre ellos?
• Si alguien buscara más información sobre el sitio que publica el contenido, ¿concluiría que es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?
• ¿Está escrito el contenido por un experto o entusiasta del tema cuyos conocimientos están demostrados?
• ¿Se ha comprobado que no haya errores en el contenido que sean fáciles de verificar?
• ¿Se muestra claramente a los visitantes quién ha creado el contenido?
• ¿Las páginas incluyen una firma, y se muestra en el lugar indicado?
• ¿Las firmas proporcionan información adicional sobre el autor o los autores implicados, aportando datos sobre ellos y los temas sobre los que escriben?

Y por supuesto, Google reserva un sitio para la IA en el «cómo» se ha creado ese contenido:

• ¿El uso de la automatización, incluida la generación de IA, es evidente para los visitantes (mediante avisos u otras formas)?
• ¿Proporcionas información sobre cómo se ha utilizado la automatización o la generación de IA para crear contenido?
• ¿Explicas por qué la automatización o la IA han sido útiles para producir el contenido?

Más allá de hacerte estas preguntas, considera la evaluación honesta de otras personas sobre tu sitio web y tu contenido, y por supuesto, de realizar una evaluación sobre las páginas que hayas publicado y que tengan más impacto, sobre qué tipo de búsquedas son estas páginas con mayor impacto, y con ello comprenderás como se evalúan otras que hayas publicado antes.

Recuerda que estas son recomendaciones generales y que no hay acciones en específico que debas realizar para recuperarte en caso de que sufras un impacto negativo tras la última actualización central del algoritmo de Google.

Imagen: Flux Schnell